Blog do Adonis

“Ah se você, ah se você gostosa,

Ah se você, ah se você quiser,

Ace lava a roupa que te alisa toda,

É esse branco que o teu corpo quer.

Chega, chega, chega, chega,

O sutiã encardido que apareceu,

Pega, pega, pega, pega,

O sutiã encardido acho que é seu”

Com essa letra criada pelo próprio cantor melo-romântico Wando, em parceria com a redatora Flávia Coradini, da Leo Burnett Tailor Made, a trilha criada pelo maestro Paulo Vaz da Lua Nova embala de 45 segundos que lança a nova campanha do sabão lava-roupas líquido Ace da Procter & Gamble. A estratégia inclui a novela “Vila Branca” em capítulos de 30 segundos com participação especial da modelo-atriz Ellen Rocche e do apresentador Rodrigo Faro. A marca volta à mídia depois de três anos com uma campanha inusitada para o segmento. O primeiro episódio baseia-se justamente no “Mistério do sutiã encardido”. Outros 20 filmes para Internet, além de ações na fanpage de Ace no Facebook, spots de rádio, merchandising nos programas “Melhor do Brasil”, “Domingão do Faustão” e “Programa do Gugu” compõe a estratégia. “O segmento de lava-roupas líquido é o futuro da categoria, sendo que nos Estados Unidos e Europa já representa mais de 70% do mercado. No Brasil vem crescendo de maneira bastante significativa. Por isso acreditamos ser um excelente momento para ampliar os investimentos na marca”, afirma José Cirilo, diretor de Marketing de Ace. “O interessante é que a campanha usa todos os recursos de comunicação de uma forma integrada. São seis comerciais que vão ao ar em rodízio, criando o suspense, 20 filmes de Internet dialogando com o internauta, deixando a discussão quente e atual, vinhetas com o Rodrigo Faro onde ele imita as suspeitas e um videoclipe com o Wando cantando uma música composta especialmente para Ace e que fará parte do repertório dos shows do artista durante a campanha”, diz Ruy Lindenberg, VP de Criação da Leo Burnett Tailor Made. Criação de Rita Corradi, Flávia Coradini, Javier Talavera e Matheus Matsumoto, com direção criativa de Ruy Lindenberg. Produção do filme da Bossa Nova, direção de Luis Villaça e fotografia de Fe Oliveira. Pós-produção da Tribbo e locução de Marcelo Meirelles. A criação digital ainda contou com o trabalho de Fabio Moran e Danilo Corci.

Aproveitando aumento de pedidos de produtos para o Natal, a Duloren decidiu antecipar sua campanha de final de ano. E como as calcinhas vermelhas respondem pelo crescimento de 15% nas solicitações, o anúncio mostra que nem Papai Noel resiste à nova coleção Emulsion. Os pedidos de cuecas nas cores branco e vermelho também aumentaram em 10%. “Além das mulheres, os homens também estão descobrindo novos presentes para a data. E um pouco de sensualidade ajuda a apimentar a relação”, explica Denise Areal, diretora de Marketing e Estilo da Duloren. A campanha foi criada pela agência Agnelo Pacheco Rio e também será veiculada nos canais da marca nas redes sociais, além de revistas e pontos de venda.

A primeira campanha da Moma para a fabricante brasileira de eletrodomésticos Latina é composta por anúncios que enaltecem os produtos através de frases que procuram convencer o consumidor da qualidade da marca. Sob o conceito “Exigentes preferem Latina”, a estratégia é composta por peças divulgando purificadores de água e ventiladores com frases como “Para uma bactéria entrar nessa água é como passar num vestibular de medicina concorrendo só com japoneses” e “Sua casa vai ficar igual à Capela Sistina: impossível entrar e não olhar para o teto”. Criação de Adriano Matos, Fred Cruz e Marco Martins, com direção criativa de Rodolfo Sampaio. Ilustração Sattu.