Blog do Adonis

A campanha que comemora cinco anos da revista “Rolling Stone”, criada pela Fischer & Friends, apresenta Lula, Pelé e Silvio Santos cantando músicas do Kiss, do U2 e de Madonna. Trata-se, claro, de uma brincadeira proposta pela agência em forma de spots de rádio gravados pelo humorista e imitador Beto Hora. Com assinatura da Lua Nova, produção de Teco Fuchs e direção de voz de Ricardo Fleury, as peças foram baseadas nas canções “Rock and Roll all Night”, “With or Without You” e “Like a Virgin”. A publicação da Editora Spring festeja a data em sua 61ª edição com Chico Buarque de Holanda na capa. A criação é de Kiko Borger, Thiago de Melo, Mauricio Perussi, Breno Balbino, com direção criativa de Beto Rogoski e Sthefan Ko e direção geral de Mario D’Andrea. Wilson Roberto da Hora Santos, Beto Hora, é considerado o maior imitador do Brasil. Atualmente compõe com Lélio Teixeira e José Paulo da Glória o time de apresentadores do programa humorístico de esportes “Na Geral”, da rádio Bandeirantes, além de apresentar desde 97 o pocket show “Não Recuse Imitações” com Alaor Coutinho. Além das personalidades da campanha, ele imita com rara perfeição Wanderley Luxemburgo, José Wilker, Francisco Cuoco e Maria Bethânia.

A campanha “Muito mais que hot dog”, da Young & Rubicam para Perdigão, lançada em setembro, ganha parceria da Energy e reforço de um concurso cultural. Para participar o internauta deve acessar o hotsite, escolher, preparar uma das variadas receitas de pratos com salsicha, fotografar e mandar para a página da marca no Facebook até 19 de novembro. As três fotos mais curtidas na Rede Social darão a seus autores os seguintes prêmios: 1º lugar, uma geladeira, fogão e micro-ondas inox Continental. O segundo lugar ficará com fogão inox Continental, e o terceiro colocado ganhará um micro-ondas inox Continental. A divulgação tem três webfilms (Panqueca, Escondidinho e Suflê) estrelados pelo cantor Falcão e pela chef de cozinha Gislaine Oliveira que mostram em situações divertidas como a salsicha pode se tornar ingrediente principal de diferentes receitas. A estratégia se complementa com peças online. Criação de Marcel Ares e Giba Lages, com direção criativa de Vitor Knijnik e Nelsinho Botega. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Geórgia Guerra Peixe e fotografia de Fábio Porcelli. Áudio da Zeeg.

Embora tenha direito do uso de imagem da eslovaca Michaela Mateijkova e da inglesa Alicia Seffras por três anos, a Companhia Brasileira de Bebidas Premium não utilizará as personagens Tchecas no lançamento da cerveja Proibida em São Paulo e no Rio de Janeiro. As garotas-propaganda da bebida, Michaela e Dominika, continuam de férias enquanto a Artplan, nova agência da marca, desenvolve campanha publicitária nesses dois novos mercados com foco exclusivo no produto. “Decidimos investir no conceito da marca nesses mercados”, explica Lucas Afonso, diretor de Marketing da CBBP, empresa pernambucana com fábrica em Fortaleza, no Ceará. Junto com o criativo Jader Rossetto, ele foi responsável pela estratégia das “Tchecas” que surpreendeu o País no primeiro semestre e lançou com sucesso a marca “Proibida”. Nos últimos três meses, Afonso comandou um processo de reavaliação publicitária, com a participação de várias agências e três delas na fase final do processo. “Ficamos com a Artplan depois de conhecer sua metodologia de trabalho e entender que ela pode fazer um bom trabalho daqui para a frente. Além disso, a chegada do José Blanco, ex-sócio de Rossetto na We, também pesou em favor da Artplan”, esclarece Afonso, explicando que a base do trabalho para “Proibida” será na sede carioca da agência. Neste mês de novembro, a CBBP promoverá eventos com o trade no Rio e em São Paulo, onde deve comercializar no início apenas a embalagem Long Neck do produto. Jader Rossetto, por sua vez, faz questão de lembrar que não participou dessa última concorrência de agências. “Depois do trabalho de lançamento, da repercussão e da mídia espontânea que geramos para a marca não tinha sentido ser reavaliado”, justificou.

Visando dobrar de tamanho a cada dois anos, o site de e-commerce Sports On, lançado em dezembro de 2009, inicia nova estratégia de comunicação com a agência Amarelo de Márcia Lugatto e Toni Bortolotti. Segundo seu gerente de Marketing, Fernando Borges, após um trabalho de reformulação tecnológica e comercial, desenvolvida no último mês de agosto, o objetivo atual é obter retorno de visibilidade de marca e de vendas através de ações diferenciadas de comunicação, além de patrocínio e eventos esportivos. A marca vem sendo estampada na camisa do Guarani, time de futebol de Campinas que disputa a Série B do campeonato Brasileiro e patrocina uma série de eventos esportivos e culturais. “Disputamos um mercado que tem como players não só outros sites específicos como também grandes magazines e lojas especializadas em esportes, nacionais e internacionais. Daí a necessidade de contar com uma agência capaz de criar várias ações de comunicação para difundir a nossa marca junto ao público-alvo”, explica ele. Conforme conta Borges, além de crescer 100% a cada dois anos, o Sports On planeja estar entre os principais sites de e-commerce do Brasil oferecendo ao consumidor melhor experiência de compra online.