Blog do Adonis

Criada pela CUBOCC, a Axe University, canal exclusivo no portal MSN dirigido ao público jovem masculino, é estrelado por uma sensual professora que ensina como seduzir. O conteúdo produzido segue a vitoriosa linha de comerciais de Axe premiada em quase todos os festivais internacionais de criatividade. A série de vídeos é um bem humorado curso de graduação na arte da conquista. “A Microsoft é parceira global da Unilever. A idéia do canal especial surgiu depois de uma visita ao escritório da empresa em Seattle, nos Estados Unidos. Traçamos uma estratégia com conteúdo focado no público-alvo atrelado ao entretenimento”, explica Rafael Lopes, gerente de marketing de Axe. O aumento da interação com o target pode ser medido pelos mais de 200 mil novos fãs da marca no Facebook. “Na página, o público estende a experiência da universidade e mantém diálogo com a professorinha”, completa. Giuliana Viscardi, Conceptor da CUBOCC, acredita que a campanha complementa todo o conceito que a marca carrega. “Temos trabalhado com uma marca que fala por si só. Axe é provocante e conhecida mundialmente por características de autoconfiança, masculinidade e poder de sedução”, afirma ela. O conteúdo em vídeo é renovado mensalmente e sempre é apresentado com ensaio de fotos de diferentes professoras.

Quando o Guaraná Antarctica assinou seu primeiro contrato de patrocínio com a seleção brasileira de futebol, há 18 anos, Neymar e Lucas provavelmente ainda não tinham largado a mamadeira. Nem mesmo quando a marca nomeou Ronaldo Fenômeno seu garoto-propaganda, um ano depois. Nos últimos dez, quando se tornou parceiro da seleção em eventos, o Guaraná Antarctica praticamente se relacionava com os dois jovens craques apenas em festas infantis de aniversário. Hoje ambos vão representar a marca. Evento que consolidou o projeto teve a presença do “padrinho” Ronaldo, cuja empresa de marketing esportivo, a 9ine, mantém os dois como contratados para ações de marketing. A cantora Cláudio Leitte, que nos últimos dois anos também participa de campanhas do Guaraná também participou da festa, assim como o técnico da seleção, Mano Menezes, outro propagador da marca. Com isso, o Guaraná Antarctica reforça sua relação com a seleção, da qual assina uniformes de treino. “Ao trazer para o nosso time os talentos Neymar e Lucas queremos levar aos torcedores brasileiros a energia contagiante e a diversão, características marcantes do trabalho destes dois jovens, e que tem tudo a ver com o Guaraná Antarctica”, disse Bruno Cosentino, diretor de RefrigeNanc da Ambev.  O contrato vale até 2016 e inclui a participação deles em campanhas publicitárias, ações promocionais e eventos. Em uma das primeiras ações, os dois craques estamparão as latas de Guaraná Antarctica que chegarão ao mercado até o fim deste ano.

Contracenando com Ronaldo Fenômeno, garoto-propaganda da Claro, o humorista Marcelo Adnet é o novo personagem da série de programetes da operadora incluída na campanha “Claro Fica a Dica”. O terceiro vídeo desse formato ganha a irreverência e o humor inteligente de Adnet que consegue brincar com o “peso” e a “forma física atual” do craque com elegância e sutileza. A peça, em formato de talk show, reforça a estratégia da Claro em tornar os smartphones e tablets acessíveis a todos, por meio de promoções e ofertas atrativas e também pela informação e conhecimento. Neste programete a Claro divulga o Sony Ericsson Xperia Play, o primeiro celular do mundo com o certificado Playstation. Conhecedora do gosto de seus clientes por jogos e entretenimento, a operadora registra mais de um milhão de downloads por mês de jogos, músicas e vídeos. A criação é da Ogilvy & Mather e a produção da Bossa Nova Films com direção de Georgia Guerra Peixe e fotografia de JR Jr. Criação de Luise Barros, Rafael Cordeiro e Talita Cardozo. Direção criativa de Claudio Lima e André Kirkelis. Direção geral de Anselmo Ramos. Produção de áudio da Timbre.