Agências

“CHESTER” ASSUME CRIAÇÃO DA REDE 106

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Makul, Fernanda, Carol, Magalhães e Chester

O designer e diretor de arte Sergio Magalhães, sócio da Rede 106, agência do grupo ABC criada há um ano, decidiu dividir seu comando criativo. A agência passa a contar com Ricardo “Chester” Amaral, ex-sócio da Babel e profissional experiente com passagens pela Almap BBDO, Loducca, Giovanni FCB, Carillo Pastore, DM9 DDB e JWT, além de Bridge, Talent Biz e DPZ no início de sua carreira. Além de Magalhães, a Rede 106 tem em sua sociedade Ricardo Al Makul, Fernanda Flandoli e Carolina Gimemes. Chester será o “Head” de Propaganda e sua chegada é comemorada pelos sócios. Ele iniciou sua trajetória na Publicidade como estagiário da MPM. “Com a chegada do Chester trazemos para a linha de frente da agência tudo o que achamos ser fundamental para construir marcas e mantê-las: estratégia, negócios, design, comunicação e ativação, seja on, off, below, above, under, over, beyond”, diz Ricardo Al Makul.  Com este modelo a Rede 106 cresceu 65% no primeiro ano e conquistou clientes como Google, Shopping Cidade Jardim, Cacau Show, TAM Viagens, Blackberry, Reebok e BTG Pactual, além de projetos especiais para Red Bull, Natura e Audi. “O primeiro ano de uma startup é desafiador. Passado este primeiro estagio da trajetória da empresa,  a Rede 106 tem um futuro promissor pela frente, pois conta com um time que representa o que há de mais brilhante na nova geração da publicidade brasileira”, afirma Guga Valente, presidente do grupo ABC.

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IPANEMA CRIA NOVO QUADRO NO “DOMINGÃO”

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Faustão e Ana Furtado: parceria com Ipanema

Depois de quadros dedicados à Saúde Pública, Ecologia e Vida Animal, o “Domingão” da Rede Globo terá uma nova atração a partir deste domingo (4). Com parceria do próprio apresentador, Fausto Silva, a marca Ipanema de sandálias femininas da Grendene inaugura um quadro sobre Dicas de Moda. Comandado por Faustão, será apresentado pela atriz e apresentadora Ana Furtado. A ação foi criada pela Africa, agência de publicidade do grupo ABC, que detém a conta do produto. A idéia de Faustão é aproveitar essa oportunidade e instituir o quadro de Moda em seu programa. Após a temporada de Ipanema, outros patrocinadores poderão assinar a atração. A marca foi criada há dez anos inspirada na praia mais badalada do Rio de Janeiro e hoje está presente no mercado com 14 diferentes modelos de sandálias. Ipanema é uma das seis marcas de sandálias femininas da Grendene, inclusive utilizando a grife Gisele Bündchen em um de seus modelos. Integram esse portfólio a Melissa, Grendha, Zaxy, Marmaii e a Rider feminina.

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Campanhas

TOPPER REFORÇA AMOR PELO ESPORTE

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Com o comercial “Casamento”, que começa a ser veiculado neste domingo (4), a Topper visa reforçar a imagem de marca que mantém relação de amor com o esporte. O filme integra a campanha “Coração Manda”, conforme conceito criado pela Talent em 2009 para a empresa líder de materiais esportivos na América do Sul, com 35 anos de tradição. A idéia é mostrar que para atingir resultados, o esportista deve encarar cada competição com muito amor, paixão e emoção. As imagens do comercial se relacionam com as palavras ditas em cerimônias de casamento. “Esta é uma campanha para os amantes do esporte em geral e mais um passo da Topper para fortalecer o posicionamento do slogan Coração Manda.”, diz Ricardo Matera, gerente da Topper no Brasil. A criação é de João Livi, Antônio Nogueira e Rodrigo Tórtima, com direção criativa de Livi. A produção é da Pródigo Filmes, com direção de Caíto Ortiz e fotografia de Ralph Strelow. O áudio é da Sound Design.

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Empresas

CREDICARD DIVULGA CARTÃO “EMOÇÕES”

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Rodrigues, Zung, RC, Cintia Yamamoto e Adriana Cantoni (Credicard)

O primeiro comercial com Roberto Carlos para o cartão Credicard Emoções começa a ser veiculado aproveitando patrocínio da marca ao show que o cantor faz na próxima quarta-feira (7) em Jerusalém. A apresentação representa a primeira edição do Brazilian Day em Israel, onde reside uma grande colônia de brasileiros. Pela parceria de sua música mais famosa com o cartão, Roberto Carlos concordou em gravar uma frase no filme do produto. “Ter um produto atrelado a Roberto Carlos não é apenas um grande negócio, é um orgulho e um privilégio para a marca Credicard”, diz Cintia Yamamoto, vice-presidente de marketing de Credicard. Como patrocinadora oficial do show “Emoções em Jerusalém”, com exibição no dia 10 de setembro na Rede Globo, a marca Credicard aparecerá em inúmeras ações de mídia. O comercial tem a assinatura de Criação de Hugo Rodrigues e Kevin Zung. A produção é da Conspiração, com direção de Breno Silveira e áudio da S de Samba.

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Agências

WPP VAI OFICIALIZAR FUSÃO GREY 141

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Kroeff no Brasil e Ferraris na AL

Primeira Mão

– Nas mãos de Martin Sorrell, a decisão da operação de resgate da marca Grey no Brasil pode envolver três agências do grupo. A nova Grey 141 pode surgir como uma das 20 maiores agências do ranking nacional. A Energy, primeira opção para fusão com a Grey, deve ficar com a conta da Procter & Gamble, especialmente as marcas Pantene, Wella e Hipoglós. Com isso, a Grey 141 ficaria livre para continuar atendendo Avon, principal cliente da 141 SoHo Square. Luiz Kroeff, atual presidente da 141 SoHo Square para América Latina, deve ser confirmado no comando da nova operação do WPP no País. Riccardo Ferraris, que preside a Grey Brasil, se concentraria no comando da marca Grey em toda a América Latina. Além da Avon, a 141 SoHo Square tem como principais clientes empresas de Varejo como C&C, Marabraz, Makro e Vivara. No primeiro semestre a agência ficou na 22ª posição no ranking brasileiro de agências, com faturamento de R$ 412 milhões em compra de mídia. A Grey, por sua vez, com movimento de R$ 180 milhões e um grande crescimento nos últimos 12 meses, classificou-se no 37º posto. Em seu portfólio, estão clientes como 3M, Glaxo Smithkline, Boehringer, Mercedes Benz, EDP Bandeirantes Energia e Lojas Leader, além das novas conquistas Casa & Video e HBO, Wella e as marcas da P&G das quais pode ter que abrir mão. Na área criativa, a 141 SoHo Square tem como vp Celso Alfieri, e a Grey Brasil conta com a dupla Alexandre Scaff e Guy Costa em seu comando. Um novo nome, porém, já foi sondado para assumir a área de Criação da nova agência.

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ANIMAÇÃO 3D INCREMENTA PROMOÇÃO “ROCK IN RIR”

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A promoção “Rock in Rir”, de Trident, que distribui ingressos para o maior festival de música do Brasil, ganhou uma animação em 3D já em exibição na página da marca no Facebook e em salas de cinema. O vídeo, produzido pela agência digital CUBOCC mostra que com a venda esgotada, ingressos para o evento ainda podem ser obtidos através da ação promocional. Participaram da criação da peça designers, ilustradores e artistas de projeções em 3D, que trabalharam em conjunto com o time da marca. “O filme é divertido e dinâmico, traduz bem o conceito da campanha para o nosso consumidor”, diz Vinicius Germano, gerente de marketing de gomas da Kraft Foods Brasil. “Nosso maior desafio foi fazer que personagens, sem nenhum tipo de diálogo, pudessem passar a mensagem sobre a campanha”, explica Roberto Martini, ceo da CUBOCC.

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Campanhas

ALÉM DA PRAIA, HAVAIANAS NO GUARDA-ROUPA

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Desde 1994, quando mudou seu conceito em parceria com a Almap BBDO, a marca Havaianas virou símbolo fashion, objeto de desejo e principalmente ícone brasileiro em todo o mundo. Antes preocupada apenas em dizer que não tinha cheiro, não deformava nem soltava as tiras, a sandália se tornou acessório obrigatório para os pés de personalidades, muito pelas campanhas desenvolvidas com a assinatura de Marcello Serpa. E hoje não é diferente. A cada nova linha, como a atual versão Slim, as peças publicitárias precisam estar afinadas com a representatividade que a marca tem na moda, inclusive internacional. Quatro novos anúncios mostram como Havaianas se transformam em extensão do guarda-roupa feminino como ombreiras, lenços, bolsas e outros adereços em diferentes estampas. A estratégia visa reforçar o fato de que as sandálias também devem ser usadas em diversas ocasiões, além de sua função principal nas praias. A criação é de Renato Fernandez e Gustavo Sarkis, com direção criativa de Luiz Sanches.

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Agências

MONTOYA SUBSTITUI MAZZAROLO NA WMC CANN

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Mazzarolo sai. Montoya entra.

 

Há um ano e meio, desde a fusão com a W de Washington Olivetto, que assumiu como chairman, a presidência da nova WMcCann esperava por um novo executivo. Fernando Mazzarolo, que ocupava o cargo nomeado por Luca Lindner, presidente da McCann América Latina, preparava sua saída. Ela afinal é oficializada pela agência que também revela o nome do substituto: Martin Montoya, que deixa a direção geral da JWT Brasil. “Montoya é um homem de negócios apaixonado por criatividade”, diz Olivetto. Para Luca Lindner, “Martin Montoya tem o exato perfil da WMcCann no Brasil e da nova McCann no mundo”. Ele integra o novo board brasileiro com Olivetto e o vice-chairman Paulo Gregoracci.

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Festivais

EL OJO ANUNCIA MAIS UM BRASILEIRO NO COMANDO

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Campos: El Ojo Inovador

Fernando Campos, sócio e diretor de criação da Santa Clara também vai presidir um dos 11 júris do El Ojo de Iberoamerica 2011. Antes, o festival já havia anunciado Anselmo Ramos, vp da Ogilvy como presidente do júri de Via Pública. Campos vai comandar os trabalhos de avaliação das peças inscritas na área de Inovação. Os outros novos presidentes revelados são Fernando Bellotti, presidente da Leo Burnett Argentina e diretor de criação para América Latina, nos júris do Tercer Ojo e Campanhas Integradas, e Miguel Calderón, sócio-fundador do Grupo W, do México, no júri El Ojo Interativo. As inscrições foram prorrogadas até o dia 9 de setembro. A edição 2011 do El Ojo de Iberoamerica será realiza entre 7 e 9 de novembro no Hilton Hotel de Puerto Madero, em Buenos Aires.

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Empresas

AMBEV LANÇA ÍCONE DE CONSUMO RESPONSÁVEL

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Criado em 2003, o Programa Ambev de Consumo Responsável ganha agora o ícone “+ID” que visa estimular a apresentação de documento de identidade na compra de suas cervejas. A ação é traduzida em campanha publicitária de conscientização criada pela Loducca e composta por comercial de TV e anúncios para jornais e revistas. O programa da companhia já incluiu uma série de outras ações, como a doação de 80 mil bafômetros a governos, treinamento de funcionários e divulgação em pontos de venda. O símbolo “+ID” será inserido nas embalagens de suas marcas Brahma, Antarctica e Skol. A estratégia inclui vários programas como “Supermercado de Responsa”, em parceria com o grupo Pão de Açúcar, Jovens de Responsa, com ONGs de São Paulo, Rio de Janeiro e Bahia, e “Bar de Responsa”, que premiará estabelecimentos por sua atuação com responsabilidade no consumo de bebidas alcoólicas. A criação da campanha, que começa a ser veiculada neste mês de setembro, é de Pedro Guerra, Marco Monteiro, Ricardo Alonso, Alex Adati, Guilherme Moreira, Denon Oliveira, Raphael Franzini, Mariana Rocha, Gustavo de Lacerda e Dude Talia, com direção criativa de André Faria, Cássio Moron, Marco Monteiro e Pedro Guerra e direção geral de Guga Ketzer. A produção do comercial é da Conspiração, com direção de Paulo Diehl e fotografia de Fernando Oliveira. O áudio é da Tesis.

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