Blog do Adonis

Primeira Mão

– Nas mãos de Martin Sorrell, a decisão da operação de resgate da marca Grey no Brasil pode envolver três agências do grupo. A nova Grey 141 pode surgir como uma das 20 maiores agências do ranking nacional. A Energy, primeira opção para fusão com a Grey, deve ficar com a conta da Procter & Gamble, especialmente as marcas Pantene, Wella e Hipoglós. Com isso, a Grey 141 ficaria livre para continuar atendendo Avon, principal cliente da 141 SoHo Square. Luiz Kroeff, atual presidente da 141 SoHo Square para América Latina, deve ser confirmado no comando da nova operação do WPP no País. Riccardo Ferraris, que preside a Grey Brasil, se concentraria no comando da marca Grey em toda a América Latina. Além da Avon, a 141 SoHo Square tem como principais clientes empresas de Varejo como C&C, Marabraz, Makro e Vivara. No primeiro semestre a agência ficou na 22ª posição no ranking brasileiro de agências, com faturamento de R$ 412 milhões em compra de mídia. A Grey, por sua vez, com movimento de R$ 180 milhões e um grande crescimento nos últimos 12 meses, classificou-se no 37º posto. Em seu portfólio, estão clientes como 3M, Glaxo Smithkline, Boehringer, Mercedes Benz, EDP Bandeirantes Energia e Lojas Leader, além das novas conquistas Casa & Video e HBO, Wella e as marcas da P&G das quais pode ter que abrir mão. Na área criativa, a 141 SoHo Square tem como vp Celso Alfieri, e a Grey Brasil conta com a dupla Alexandre Scaff e Guy Costa em seu comando. Um novo nome, porém, já foi sondado para assumir a área de Criação da nova agência.

Há um ano e meio, desde a fusão com a W de Washington Olivetto, que assumiu como chairman, a presidência da nova WMcCann esperava por um novo executivo. Fernando Mazzarolo, que ocupava o cargo nomeado por Luca Lindner, presidente da McCann América Latina, preparava sua saída. Ela afinal é oficializada pela agência que também revela o nome do substituto: Martin Montoya, que deixa a direção geral da JWT Brasil. “Montoya é um homem de negócios apaixonado por criatividade”, diz Olivetto. Para Luca Lindner, “Martin Montoya tem o exato perfil da WMcCann no Brasil e da nova McCann no mundo”. Ele integra o novo board brasileiro com Olivetto e o vice-chairman Paulo Gregoracci.

O comercial “Le Curiosism”, da F/Nazca para a Pinacoteca do Estado de São Paulo é um dos seis eleitos desta semana pelo site internacional BestAds na categoria TV. O filme integra a campanha “Aos Curiosos” que apresenta mudanças na mostra de longa duração do acervo da Pinacoteca paulista, instigando o público a conhecê-la. Os outros comerciais da galeria são “Playfight”, da Mother de Londres para Ikea, “Popcorn”, da Fallon, também londrina, para Orange Film to Go Incentive, “Banned”, da Fitzroy de Amsterdã para o Veloster Hyundai, “Lobola”, da Volcano de Joanesburgo para Cash Converters, e “Fun Facts”, da Ogilvy & Mather Vietnam para Thien Long. A criação de “Le Curiosism” é de Eduardo Lima, Bruno Oppido, Romero Cavalcanti e Mariana Borga. Head of Art João Linneu e direção criativa de Lima e Fabio Fernandes. Produção da Delicatessen, com direção de Jones + Tino, fotografia de André Faccioli, animação da Pix Animation e Vagalume Studios e áudio da Satélite com produção de Kito Siqueira.