Blog do Adonis – Página: 1246

Sem categoria

ANIMAÇÃO 3D INCREMENTA PROMOÇÃO “ROCK IN RIR”

Publicado em 01/09/2011 5:50 pm01/09/2011 9:46 pm

A promoção “Rock in Rir”, de Trident, que distribui ingressos para o maior festival de música do Brasil, ganhou uma animação em 3D já em exibição na página da marca no Facebook e em salas de cinema. O vídeo, produzido pela agência digital CUBOCC mostra que com a venda esgotada, ingressos para o evento ainda podem ser obtidos através da ação promocional. Participaram da criação da peça designers, ilustradores e artistas de projeções em 3D, que trabalharam em conjunto com o time da marca. “O filme é divertido e dinâmico, traduz bem o conceito da campanha para o nosso consumidor”, diz Vinicius Germano, gerente de marketing de gomas da Kraft Foods Brasil. “Nosso maior desafio foi fazer que personagens, sem nenhum tipo de diálogo, pudessem passar a mensagem sobre a campanha”, explica Roberto Martini, ceo da CUBOCC.

Campanhas

ALÉM DA PRAIA, HAVAIANAS NO GUARDA-ROUPA

Publicado em 01/09/2011 4:38 pm01/09/2011 5:04 pm

Desde 1994, quando mudou seu conceito em parceria com a Almap BBDO, a marca Havaianas virou símbolo fashion, objeto de desejo e principalmente ícone brasileiro em todo o mundo. Antes preocupada apenas em dizer que não tinha cheiro, não deformava nem soltava as tiras, a sandália se tornou acessório obrigatório para os pés de personalidades, muito pelas campanhas desenvolvidas com a assinatura de Marcello Serpa. E hoje não é diferente. A cada nova linha, como a atual versão Slim, as peças publicitárias precisam estar afinadas com a representatividade que a marca tem na moda, inclusive internacional. Quatro novos anúncios mostram como Havaianas se transformam em extensão do guarda-roupa feminino como ombreiras, lenços, bolsas e outros adereços em diferentes estampas. A estratégia visa reforçar o fato de que as sandálias também devem ser usadas em diversas ocasiões, além de sua função principal nas praias. A criação é de Renato Fernandez e Gustavo Sarkis, com direção criativa de Luiz Sanches.

Agências

MONTOYA SUBSTITUI MAZZAROLO NA WMC CANN

Publicado em 01/09/2011 2:25 pm01/09/2011 5:44 pm

novaw.2JPG — Mazzarolo sai. Montoya entra.

Há um ano e meio, desde a fusão com a W de Washington Olivetto, que assumiu como chairman, a presidência da nova WMcCann esperava por um novo executivo. Fernando Mazzarolo, que ocupava o cargo nomeado por Luca Lindner, presidente da McCann América Latina, preparava sua saída. Ela afinal é oficializada pela agência que também revela o nome do substituto: Martin Montoya, que deixa a direção geral da JWT Brasil. “Montoya é um homem de negócios apaixonado por criatividade”, diz Olivetto. Para Luca Lindner, “Martin Montoya tem o exato perfil da WMcCann no Brasil e da nova McCann no mundo”. Ele integra o novo board brasileiro com Olivetto e o vice-chairman Paulo Gregoracci.

Festivais

EL OJO ANUNCIA MAIS UM BRASILEIRO NO COMANDO

Publicado em 01/09/2011 10:55 am01/09/2011 10:58 am

Fernando Campos, sócio e diretor de criação da Santa Clara também vai presidir um dos 11 júris do El Ojo de Iberoamerica 2011. Antes, o festival já havia anunciado Anselmo Ramos, vp da Ogilvy como presidente do júri de Via Pública. Campos vai comandar os trabalhos de avaliação das peças inscritas na área de Inovação. Os outros novos presidentes revelados são Fernando Bellotti, presidente da Leo Burnett Argentina e diretor de criação para América Latina, nos júris do Tercer Ojo e Campanhas Integradas, e Miguel Calderón, sócio-fundador do Grupo W, do México, no júri El Ojo Interativo. As inscrições foram prorrogadas até o dia 9 de setembro. A edição 2011 do El Ojo de Iberoamerica será realiza entre 7 e 9 de novembro no Hilton Hotel de Puerto Madero, em Buenos Aires.

Empresas

AMBEV LANÇA ÍCONE DE CONSUMO RESPONSÁVEL

Publicado em 01/09/2011 10:31 am01/09/2011 10:33 am

Criado em 2003, o Programa Ambev de Consumo Responsável ganha agora o ícone “+ID” que visa estimular a apresentação de documento de identidade na compra de suas cervejas. A ação é traduzida em campanha publicitária de conscientização criada pela Loducca e composta por comercial de TV e anúncios para jornais e revistas. O programa da companhia já incluiu uma série de outras ações, como a doação de 80 mil bafômetros a governos, treinamento de funcionários e divulgação em pontos de venda. O símbolo “+ID” será inserido nas embalagens de suas marcas Brahma, Antarctica e Skol. A estratégia inclui vários programas como “Supermercado de Responsa”, em parceria com o grupo Pão de Açúcar, Jovens de Responsa, com ONGs de São Paulo, Rio de Janeiro e Bahia, e “Bar de Responsa”, que premiará estabelecimentos por sua atuação com responsabilidade no consumo de bebidas alcoólicas. A criação da campanha, que começa a ser veiculada neste mês de setembro, é de Pedro Guerra, Marco Monteiro, Ricardo Alonso, Alex Adati, Guilherme Moreira, Denon Oliveira, Raphael Franzini, Mariana Rocha, Gustavo de Lacerda e Dude Talia, com direção criativa de André Faria, Cássio Moron, Marco Monteiro e Pedro Guerra e direção geral de Guga Ketzer. A produção do comercial é da Conspiração, com direção de Paulo Diehl e fotografia de Fernando Oliveira. O áudio é da Tesis.

Agências

“CURIOSISMO” ELEITO NO BEST ADS TV

Publicado em 01/09/2011 10:24 am01/09/2011 10:34 am

O comercial “Le Curiosism”, da F/Nazca para a Pinacoteca do Estado de São Paulo é um dos seis eleitos desta semana pelo site internacional BestAds na categoria TV. O filme integra a campanha “Aos Curiosos” que apresenta mudanças na mostra de longa duração do acervo da Pinacoteca paulista, instigando o público a conhecê-la. Os outros comerciais da galeria são “Playfight”, da Mother de Londres para Ikea, “Popcorn”, da Fallon, também londrina, para Orange Film to Go Incentive, “Banned”, da Fitzroy de Amsterdã para o Veloster Hyundai, “Lobola”, da Volcano de Joanesburgo para Cash Converters, e “Fun Facts”, da Ogilvy & Mather Vietnam para Thien Long. A criação de “Le Curiosism” é de Eduardo Lima, Bruno Oppido, Romero Cavalcanti e Mariana Borga. Head of Art João Linneu e direção criativa de Lima e Fabio Fernandes. Produção da Delicatessen, com direção de Jones + Tino, fotografia de André Faccioli, animação da Pix Animation e Vagalume Studios e áudio da Satélite com produção de Kito Siqueira.

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“BRUXO” DA TV MORRE NO RIO DE JANEIRO

Publicado em 30/08/2011 9:20 pm01/09/2011 10:10 am

Conhecido como “El Brujo”, um dos maiores conhecedores do mercado televisivo e consultor da Central Globo de Controle de Qualidade, o panamenho Homero Icaza Sánchez faleceu nesta terça-feira (30) aos 86 anos no Rio de Janeiro. Funcionário da Globo desde 1971, Icaza Sánchez, como diretor do Departamento de Pesquisa da emissora, foi quem determinou o horário das 18 horas para a apresentação de novelas de época. “El Brujo” chegou ao Rio de Janeiro em 1944 para estudar Direito a convite do Itamaraty. Depois começou a trabalhar com pesquisa de audiência de televisão aplicando conceitos sociológicos. Entre outras mudanças de programação que promoveu na Globo aumentou a audiência, antecipou o horário do “Globo Repórter” das 23 para às 21 horas.

Festivais

LODUCCA É A MAIS PREMIADA EM GRAMADO

Publicado em 30/08/2011 7:19 pm01/09/2011 10:13 am

O Festival Internacional de Publicidade de Gramado, que se inicia nesta quarta-feira (31) e se encerra na sexta-feira (02),consagra a Loducca como agência mais premiada, com 12 troféus Galo de Gramado, sendo sete de Ouro, 2de Prata e 3 de Bronze. Em seguida aparecem no ranking a DCS de Porto Algre com 7 prêmios, a Escala e Lew,Lara TBWA com 4 e a Boca, com 2. Foram inscritas mais de 600 peças e 45 delas foram premiadas. Luiz Lara, presidente da ABAP, abre o ciclo de palestras deste ano em Gramado com o tema “Onde está a idéia?”.

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CAIXA DE VENTO ATRAI PÚBLICO NO ELDORADO

Publicado em 30/08/2011 5:06 pm01/09/2011 10:14 am

Instalada desde o início de agosto e ocupando o Atrium do Shopping Eldorado, em São Paulo, a Caixa de Vento de Tic Tac Hortelã já levou três mil pessoas à brincadeira. Criada pela B/Ferraz, a promoção “Você na refrescância” lança o novo sabor dessa marca do grupo Ferrero. Com 6 metros e meio de altura, a Caixa de Vento oferece uma experiência refrescante do produto e será atração até o final de outubro. A brincadeira, gratuita para quem apresentar qualquer produto Tic Tac, consiste em tentar pegar pastilhas de espuma em meio à ventania. Cada uma delas contém uma mensagem que pode presentear o participante com mais caixas de Tic Tac. A promoção nacional também oferece a possibilidade de concorrer a um Mini Cooper Cabrio e bikes motorizadas. Atores como Giovanna Lancellotti e Joaquim Lopes entraram na Caixa para incentivar a participação do público.

Campanhas

CAMPANHA DIVULGA “UM MILHÃO NA MESA”

Publicado em 30/08/2011 4:59 pm01/09/2011 10:15 am

milhao2 — Silvio Santos apresentou e campanha divulga atração

O novo game show do SBT, “Um milhão na mesa”, patrocinado pela Nestlé, começa a ser divulgado com campanha criada pela WMcCann. O programa, versão do norte-americano “Million Dollar Money Drop”, criado pela Endemol, é um “Show do Milhão” ao contrário, já as duplas concorrentes começam o jogo com R$ 1 milhão em 50 maços de notas de R$ 20 mil cada um e vão perdendo a cada rodada que não respondem corretamente às perguntas. O programa estréia na segunda semana de setembro e teve uma pré-divulgação aos anunciantes da emissora durante evento de comemoração dos 30 anos do SBT no Guarujá no último final de semana. A brincadeira com os convidados teve direito à foto de Silvio Santos em frente ao logotipo da atração. A campanha aproveita para comemorar os 90 anos da Nestlé no Brasil. Para participar o consumidor envia SMS com código de compra de produtos da companhia. O comercial “Holofotes” utiliza o conceito “Nestlé Um Milhão na Mesa. Uma virada emocionante na sua vida”. A estratégia inclui anúncios, material de PDV, merchandising e ações na Internet.

Campos: El Ojo Inovador