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Modalidade esportiva que mais cresce no País nos últimos tempos, o MMA ganha cada vez mais brasileiros entre suas estrelas. Com as recentes vitórias de Vitor Belfort e José Aldo e a eleição de Anderson Silva como o melhor lutador de todas as categorias, eventos como o reality show “The Ultimate Fighter” e as lutas a serem realizadas no Brasil aumentam a visibilidade do esporte. De carona, o TNT Energy Drink, do grupo Petrópolis, também amplia seu investimento no MMA. Além de patrocinar o programa da Rede Globo, o energético também garantiu exposição de marca nos programas de lutas previstos para 2013.  “Ao entrar oficialmente na principal arena do esporte, que cada vez mais se populariza, transmitimos a mensagem de vibração, energia  e adrenalina com a qual o TNT Energy Drink se identifica”, diz Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis. Para divulgar esse patrocínio, comercial criado pela Young & Rubicam conta com a participação de Junior Cigano e expõe toda a entrega de um atleta ao esporte. Cenas em preto e branco e slow motion, com estética cinematográfica, se desenvolvem ao som de uma versão do hit “Love Hurts” (“O amor machuca”). “Misturar a energia do MMA com a poesia dessa música é uma forma de dramatizar a paixão dos fãs desse esporte e aproximá-los ainda mais da marca”, explica Flavio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R. No Facebook, o internauta tem acesso ao aplicativo “Olho Roxo”, que traz a imagem de José Aldo, reproduz um ringue e pede ao usuário que selecione uma foto (sua ou de um amigo) e, em seguida, escolha quais machucados gostaria de aplicar sobre ela. Depois, a imagem modificada pode ser compartilhada com a rede de contatos. José Aldo e Junior Cigano integram o Team TNT, equipe de atletas campeões patrocinados pelo TNT Energy Drink. A criação da campanha é de Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi, com supervisão de Casarotti. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Fábio Soares e fotografia de Carlos Ritter. Som da Raw Áudio.

Xuxa de cabelo vermelho e Ticiane ruiva são as personagens da nova campanha de Wella Koleston da P&G. Criadas pela New Energy, ações visam reforçar os atributos do produto, que oferece coloração intensa, não desbota nem sai na água. Xuxa Meneghel é estrela de sobrecapa da revista “Caras”, com vestido de gala e assinatura “Samba no pé e vermelho na cabeça”. “Aproveitamos a data também para promover uma nova transformação, a da Ticiane Pinheiro, que ficou ruiva para curtir o Carnaval com samba no pé e Wella na cabeça. A ideia é incentivar cada vez mais mulheres a ousar no visual, com confiança e segurança para mudarem a cor dos cabelos quando quiserem”, diz Juliana Azevedo, diretora de marketing da P&G no Brasil. Em outras fases da campanha, as loiras Xuxa e Ticiane se transformaram em morenas. “Essas novas mudanças mostram que toda mulher pode ser o que quiser e desperta o desejo da consumidora de se reinventar”, explica Mariângela Silvani, diretora de Criação da agência. Também assinam a Criação Luis Ulrich e Paula Zebrak, sob direção de criação de Mariângela e Sergio Fonseca.

Bashir Sultani, designer afegão radicado em Toronto, no Canadá, já desenhou com sal personalidades como Bob Marley, Morgan Freeman, Lady Gaga, Gandhi e Jack Sparrow, o capitão vivido por Johnny Deep em Piratas do Caribe. Sua mais nova obra de arte tem como personagem a Gisele Bündchen, homenageada pela Procter & Gamble, que pediu ao artista para retratar a modelo, embaixadora da marca Pantene Pro-V desde 2007. A ação que privilegia Gisele como a primeira personalidade brasileira a ser tema de um trabalho de Sultani, foi criada em parceria pelas agências Wunderman e New Energy. Em 2011 o artista lançou o projeto “Art With Salt” no YouTube. Ele desenha ícones da cultura pop delicadamente com sal, utilizando apenas a habilidade com as mãos e um pedaço de papel sobre uma superfície negra. Ao mesmo tempo, registra o processo de criação, que leva cerca de cinco horas, em vídeos curtos, prontos para exibições em videoinstalações. A ação também reforça os atributos da linha de tratamento Pantene, que remove o sal dos fios de cabelo. “Brincamos com a dualidade desse ingrediente. Por isso reforçamos a importância do uso de uma linha que remova totalmente o sal dos cabelos”, diz Juliana Azevedo, diretora de marketing da P&G. “Encontramos uma maneira inovadora e culturalmente interessante de fortalecer os atributos da linha e ao mesmo tempo prestar uma homenagem à principal garota-propaganda da Pantene”, completa Paulo Sanna, VP de Criação da Wunderman. Criação de Adriano Abdalla, Alexandre Lima, Rafael Palermo, João Paulo Martins e Diogo Mangiacavalli, com direção criativa de Sanna e Abdalla.

Depois de Xuxa Meneghel, a apresentadora Ticiane Pinheiro é a nova ex-loira que vira morena em ação de Koleston, marca da Wella. Ela apresentou seu novo visual nesta quarta-feira (28) no Programa da Tarde, da TV Record. Seus cabelos ganharam Koleston 537 e Koleston 67 nas pontas. A data foi escolhida pelo fato de ela assumir cadeira cativa na bancada do programa ao lado de Ana Hickmann e Brito Júnior. A decisão de mudar a cor dos cabelos também tem relação com a atração, já que a emissora procurava uma morena para compor o time de apresentadores. “Meu marido tem agora uma nova mulher sem precisar trocar de esposa”, diverte-se Ticiane. Aliás, a surpresa de Roberto Justus e da filha do casal, Rafaela, é o tema do comercial da campanha criada pela New Energy para a ação. A criação é de Mariângela Silvani, Sergio Fonseca e Paula Zebrak, com direção criativa de Mari Silvani e Fonseca. Produção da Bossa Nova, com direção de Carla Meireles e Gabi Brites e fotografia de Marcelo Rocha. Áudio da Timbre. Além de Ticiane e Xuxa, a Wella também transformou o visual de outras celebridades, como Sabrina Sato, Sophie Charlotte, Claudia Raia e Luana Piovani. “Estamos com um time de mulheres poderosas que não têm medo de arriscar e mudar o visual. Queremos com isso inspirar cada vez mais mulheres a ousarem através da cor das madeixas”, afirma Juliana Azevedo, diretora de marketing da P&G no Brasil.

Pra ficar bonita como artista de Novela use Pro Series da Wella. Com esse conceito, a New Energy lança nova campanha dessa marca da P&G para divulgar a Pro Series, primeira linha de tratamento para o Varejo. A ação dá continuidade à estratégia de lançamento do produto que teve como tema “Sinta-se uma estrela todos os dias”. As peças de mídia impressa apresentam a cantora Paula Fernandes como nova garota-propaganda para divulgar os produtos indicados para cabelos cacheados. A atriz Claudia Raia continua representando a marca especificamente a linha para cabelos lisos. O comercial da campanha, que começa a ser veiculado no Nordeste e deve ser exibido em outras regiões até o final do ano, utiliza o estilo musical que consagrou a cantora Gaby Amarantos como trilha sonora. Em formato de videoclipe, o comercial mostra imagens de mulheres e suas reações quando veem os cabelos no espelho. A criação é de Fábio Barbato, Paula Zebrak, Vanessa Felix e Luis Ulrich, com direção criativa Mariangela Silvani e Sergio Fonseca. Produção da Head Filmes com direção de Marcel Guariglia e fotografia de Gabriel Lima. Áudio da eNOISE, com letra de Lino Simão, arranjos de Oswaldo Esperandio e interpretação de Adriana Dre.

Junior “Cigano” dos Santos, campeão mundial dos pesos pesados do UFC é o novo integrante do TNT Team, atletas patrocinados pelo TNT Energy Drink, energético do Grupo Petrópolis. O lutador brasileiro de MMA sagrou-se vencedor da categoria após nocautear o americano Cain Velásquez há um ano em uma luta histórica definida no 1º round. “O Cigano é uma referência dentro e fora dos octógonos. Com essa parceria, vamos consolidar nossa força junto ao público jovem e praticante de esportes, além de ajudar a popularizar ainda mais o MMA no Brasil”, diz Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis. O lutador já está se preparando para a revanche com Cain Velásquez, marcada para o dia 29 de dezembro, em Las Vegas, nos Estados Unidos. Fundado em 1994, o Grupo Petrópolis é atualmente a segunda maior cervejaria do Brasil e a única grande empresa com capital 100% nacional do setor. Atua com as marcas  Crystal, Lokal, Itaipava, Black Princess, Petra e Weltenburger, energético TNT Energy Drink, vodka Premium Blue Spirit Unique e Blue Spirit Ice.

Nada de programas exóticos. Melhor mesmo no Verão é ir para a praia e beber uma Crystal gelada. Com esse conceito a marca do grupo Petrópolis lança campanha para a estação com mais um comercial da série “Plano C” criado pela Young & Rubicam. “É uma cerveja tradicionalmente consumida em momentos de descontração. Os consumidores do produto se identificam com situações divertidas”, diz Douglas Costa, diretor de mercado da companhia. O Grupo Petrópolis, segundo maior do setor cervejeiro no país e produtor das marcas Lokal, Itaipava, Black Princess, Petra e Weltenburger, do energético TNT Energy Drink, da vodca Premium Blue Spirit Unique e do Blue Spirit Ice. Criação de Kleyton Mourão e Pedro Guerra, com direção criativa de Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Marcelo Fedrizzi e Rafael Merel. A estratégia inclui três spots, material de PDV e de mídia exterior. Produção da Bossa Nova, com direção de Gonzo e fotografia de Rodrigo Pulpeiro e Marcelo Lavintman. Áudio da Cream com locução de Beto Hora.