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XYZ LIVE ASSUME A SOCCEREX NO BRASIL

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Ao lado de Massaredijian, Revie ganha camisa de Sanchez

A segunda edição brasileira da Soccerex Global Convention, feira anual oficial da Copa do Mundo de Futebol, terá a participação da XYZ Live, agência de conteúdo nas áreas de entretenimento, esportiva, cultural e moda, associada ao grupo ABC. A primeira versão, em 2010, contou com o trabalho criativo da Babel. “Assinamos o contrato no ano passado e a partir de agora, até 2013, vamos trabalhar para incrementar e tornar a Soccerex cada vez mais interessante para as marcas, o público e a Fifa”, explica Sergio Waib, vice-presidente de Seminars e Networking da XYZ Live. A novidade foi anunciada nesta segunda-feira (19) pelo ceo da XYZ Live, Manuk Masseredijian, que recebeu na oportunidade o presidente da Soccerex, Duncan Revie. Andrés Sanches, presidente do Corinthians, marca que estará presente no evento com estande contando sua história, também participou. A Soccerex Global Convention 2011 acontece de 26 a 30 de novembro no Forte de Copacabana, no Rio de Janeiro. O encontro tem o patrocínio master do governo do Rio de Janeiro, sede da final da Copa do Mundo de 2014. Neymar, jogador do Santos e da seleção brasileira, declarado embaixador do evento, participará de várias ações até a convenção. A Soccerex é realizada há 16 anos, desde a Copa do Mundo dos Estados Unidos. O objetivo é fazer uma exposição sobre o futebol, desde produtos esportivos e novidades de tecnologia, até a história de grandes clubes. Na edição 2011 já está garantido um estande do Manchester United. “Amo o Brasil e a razão para isso é a Copa de 1970. Meu pai (Don Revie, que foi técnico da seleção inglesa e do Leeds United) foi diretor da seleção da Inglaterra no México, e aquele time do Brasil foi o maior que já vi jogar”, disse Duncan Revie, que ganhou uma camisa do Corinthians do presidente do clube.

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Empresas

HEINEKEN CONFIRMA DIVISÃO DA CONTA

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Conforme nota publicada em primeira mão neste Blog no último dia 14, a Fischer & Friends continua atendendo a Heineken, cuja conta publicitária no País passa a ser dividida com a Wieden + Kennedy. A conquista de parte da conta pela W+K Brasil foi divulgada oficialmente apenas nesta segunda-feira (19) através de comunicado oficial da agência. Teor do documento proporcionou erro de interpretação por parte de alguns veículos especializados, já que a verba de marketing do anunciante estava em concorrência. Inicialmente, divulgou-se que a Heineken havia trocado de agência, o que não corresponde à verdade. A empresa divulgou comunicado oficial sobre o assunto: “A Heineken Brasil informa que a Fischer&Friends continua sendo a agência responsável por suas ações locais, enquanto a  Wieden + Kennedy passa a atuar na ativação das campanhas de alinhamento global da empresa”. Esta é exatamente a divisão informada por este Blog em sua nota anterior. A Wieden + Kennedy já atende a marca em sua comunicação global através da agência de Amsterdã. De qualquer maneira, Icaro Doria, sócio e diretor de criação executivo da W+K Brasil, comemora a conquista afirmando que atender Heineken é um sonho para qualquer agência.

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Campanhas

MTV VEICULA “PREVENÇÃO AO LINFOMA”

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Em lembrança ao Dia Mundial de Conscientização sobre o Linfoma, definido como 15 de setembro, a Associação Brasileira de Linfoma e Leucemia (Abrale), deu seqüência à sua campanha publicitária com o comercial “Alegria”, veiculado exclusivamente na MTV com recado aos jovens. O filme, produzido pelo estúdio Gigante, com direção de Oscar Zarate e fotografia de Samuel Esteves, mostra um grupo de amigos divertindo-se e o alerta de que essa alegria pode acabar não apenas com a descoberta que um deles tem linfoma, mas principalmente se isso não for descoberto a tempo. A campanha, sem verba específica, conta apenas com apoio de mídias sociais e de produtoras como Movie & Art e Conspiração, que gravaram depoimentos de Lima Duarte e Drica Moraes, atriz que recentemente passou por processo de quimioterapia. A criação do conceito e das peças é da IK Idéias, da criativa Irene Knoth. Também são parceiros os estúdios SF13 Produções e Studio61. A publicitária também está desenvolvendo ações visando apoio de empresas ao Movimento contra o Linfoma.

 

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Agências

NBS ANUNCIA DIRETOR DE ATENDIMENTO DE OI

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Aizemberg: experiência com telefonia

Yuri Aizemberg, ex-Matisse, Africa, Peralta Strawberry Frog, Y&R, Matos Grey e DPZ, é o novo diretor de Atendimento da NBS para a conta da Oi, principal cliente da agência.  O profissional vai responder ao sócio e diretor geral de Atendimento Antonino Brandão, na NBS no Rio de Janeiro. Na área de telefonia, Aizemberg já atendeu clientes como Vivo, na Young & Rubicam e na África, e Telesp Celular na DPZ. Além da Oi, a NBS tem entre seus clientes marcas como Suvinil, Bob’s, sucos Del Valle, Sul América Seguros, Batavo, Club Med, Infoglobo, CCAA, Zap,  Eparema e Azeite Andorinha.

 

 

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Campanhas

SUBWAY PROVOCA MC DONALD’S MAIS UMA VEZ

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A nova campanha “Malhando”, da rede Subway de fast food faz mais uma provocação ao líder McDonald’s. Criada pela Rai Comunicação, a estratégia visa divulgar seu sanduíche Club, de 350 calorias, contrapondo-se ao teor calórico dos lanches do concorrente. Além de comercial, a campanha inclui outdoor, busdoor, front light e peças nos pontos de venda. O filme mostra um homem-sanduíche calórico exercitando-se em academias, parques e ruas. A criação é de Cristiano Sartori e Marcelo Coutinho, com direção criativa de Camila Maschietto e Maurício Cavalcanti. A produção é Dínamo Filmes, com direção de Edu Cama e fotografia de André Modugno. O áudio é da Ritmika.

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Agências

DM9 ANUNCIA NOVAS AGÊNCIAS RIO E SUL

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Valente: talentos 100% locais

No dia de seu 22º aniversário, a DM9 DDB anuncia a inauguração de duas novas agências, no Rio e em Porto Alegre. No formato start up, DM9 Rio e DM9 Sul serão construídas por talentos locais para marcas nacionais, explica o presidente da agência, Sergio Valente. Essa é a segunda experiência da DM9 no Rio de Janeiro, onde já atuou com um escritório basicamente para atender Ponto Frio. A expansão da marca agora se dará através de estruturas completas com o estilo DM9 de construir marcas, com gestão focada em convergência, no trabalho integrado, no desenvolvimento de talentos, no treinamento sistemático e no compromisso com resultado, segundo seu presidente. Em meio às comemorações de aniversário, a DM9 DDB também anunciou a conquista das contas da Reebok e grupo RBS. A DM9 Rio nasce com a conta da Americanas.com, do Submarino e do Shoptime e a DM9 Sul com as contas da Olympikus, Azaléia, Dijean e Opanka. Além disso, a agência ficará responsável pelo Marketing Institucional da Vulcabras Azaleia, holding que engloba as marcas Olympikus, Reebok, Azaléia, Dijean e Opanka. Por enquanto, Valente vai acumular interinamente o comando de todas as agências até finalizar o processo de escolha de um talento local para presidir cada uma delas. “O presidente e a turma de colaboradores serão 100% talentos locais. Cariocas para a DM9 Rio e gaúchos para a DM9 Sul”, garante. Guga Valente, presidente do grupo ABC, acionista da DM9, diz que quem estiver preparado para este momento importante da economia nacional encontrará um terreno fértil para crescer.

 

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Livros

EM COPACUBANA FEIURA É FUNDAMENTAL

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Bisi: em nome das feias e suburbanas

O escritor estreante Hector Bisi, também conhecido por Heitor Bisi, redator da agência Escala, lança seu primeiro livro “Copacubana”, que enaltece as mulheres feias e suburbanas. Com prefácio autenticamente malcriado do ator e locutor Paulo César Pereio, o livro retrata um mundo diferente, uma Havana carioca. Paraense de Belém, Bisi já morou em Londres, onde foi servente de pedreiro. Na Amazônia exerceu a função de engenheiro civil e em São Paulo, onde reside atualmente, também foi agente de modelos. O personagem do livro é um homem obcecado por garotas feias e suburbanas. “Não aguento mais o politicamente correto. Quis escrever um livro politicamente pervertido”, explica Bisi. “Fui até Havana terminar o livro e resolvi escrever tudo de novo”, conta ele. “Os caras para quem você produz textos te pagam e você ainda me diz que eu posso fazer o que eu quiser? Eu escrevo o que eu quero”, escreveu Pereio em seu prefácio super sincero. O lançamento de “Copacubana, o lugar mais quente ao sul de Havana” será nesta segunda-feira (19) às 19 horas no Centro Cultural Barco, na rua Dr. Virgílio de Carvalho Pinto, 426, no bairro de Pinheiros, São Paulo.

 

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Agências

Z+ DISPENSA A AVIANCA

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Gargioni comanda a concorrência

Comunicado da Z+ dos sócios Zezito Marques da Costa e do criativo Alan Strozenberg, informa que a agência não vai mais atender a conta da empresa aérea Avianca. O anunciante realiza um processo de reavaliação publicitária desde o mês de junho, quando Tarcisio Gargioni, ex- Gol, assumiu a vice-presidência Comercial e de Marketing da companhia. Na oportunidade, cinco agências disputavam a concorrência, inclusive a própria Z+. Sem resultado após vários meses, a Z+ decidiu interromper seu trabalho com a marca e descartar a Avianca de sua carteira de clientes. A Avianca Brasil,ex-Ocean Air, pertence ao grupo brasileiro Synergy, também controlador das empresas aéreas Avianca e Vip SA. A origem da empresa é a colombiana Avianca, fundada há 90 anos e que desde 2004 é controlada pelo grupo Synergy, comandado por brasileiros. Segundo informações de mercado, a verba publicitária da Avianca Brasil é de aproximadamente R$ 15 milhões.

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O COMEÇO DE UM NOVO CAMINHO

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Após quase seis anos nos quadros de Blogs do UOL, vamos apenas mudar a forma dessa parceria. A partir desta segunda-feira, dia 19 de setembro, o Blog do Adonis terá o novo endereço www.blogdoadonis.com.br em outro administrador mas tendo o mesmo UOL como seu provedor. O Blog do Adonis surgiu em dezembro de 2005 por sugestão de Sergio Valente, presidente da DM9 DDB, cujo incentivo proporcionou o primeiro espaço da Internet no Brasil nesse formato dedicado ao negócio do marketing e da comunicação publicitária. Pioneiramente, e desta vez graças ao incentivo de Alex Maciel, profissional da área de cinema publicitário, o Videoblog do Adonis também foi lançado como produto inédito. Nesse período o Blog atingiu números importantes, com registro de cerca de 3.500 acessos diários e quase 110 mil por mês, e o Videoblog, hoje com sua série “Personalidades” já contou a história da carreira de profissionais premiados através de seus trabalhos favoritos. Mas chegou a hora da mudança e o novo Blog do Adonis surge a partir de um projeto visual da Woodycom, de Woody Gebara,  coordenado pela diretora de Atendimento da agência, Erica Constantino, e realizado pelo diretor de arte Jota Mossadihj. O desenvolvimento do projeto é da Burti Digital, de Leandro Burti, comandado por pelo diretor Claudio Laniado e Tatiana Chammas e executado por Marcelo Armonas, gerente de projetos, Rafael Lyra, programador de interface e Alessandro Lima, programador PHP. Todo o trabalho teve suporte da Giusticom, de Edson Giusti, através de Douglas Adriano, diretor administrativo, e Vitor Morgado, responsável técnico. Ao UOL e aos novos parceiros um agradecimento especial pelo resultado. Aos amigos que nos acompanham, um pedido para que adicionem o novo www.blogdoadonis.com.br à sua lista de favoritos.

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Polêmica

BORGHI ERH LOWE EXPLICA “MACHADO DE ASSIS”

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O Machado de Assis do filme e retratado na vida real

O “Politicamente Correto” fez mais uma vítima na propaganda brasileira. Reclamação pública da Secretaria de Políticas de Promoção da Igualdade Racial iniciou um movimento de “condenação” ao novo comercial da campanha dos 150 anos da Caixa Econômica Federal. Segundo a entidade, o “imortal” Machado de Assis, mulato de família pobre do Rio de Janeiro, virou branco no filme que celebra os clientes importantes da instituição. José Henrique Borghi, sócio e diretor de criação da Borghi Erh Lowe, agência responsável pelos 12 comerciais mensais que celebram o século e meio da Caixa, explica a confusão. “Claro que fizemos pesquisa, óbvio que sabemos que Machado de Assis era fruto de miscigenação. Tanto que ao ser escolhido pela semelhança de fisionomia, o ator passou por um processo de maquiagem a fim de que sua pele fosse escurecida. Devido a uma série de fatores, iluminação principalmente, o resultado na exibição do filme não é o imaginado”, diz. Borghi lembra que a acusação de racismo é absurda, especialmente porque a Caixa é uma instituição que tem em seu calendário, entre outras datas, a comemoração do Dia do Negro. “Em nossas campanhas para a Caixa também existe a preocupação de retratar todo o povo brasileiro. Em cada filme procuramos adequar a participação de brancos, negros, mulatos, orientais e índios, já que a história da instituição está ligada ao desenvolvimento do País”, afirma. “Por essa razão estamos muito tranqüilos com relação a esse assunto. Nosso objetivo com a campanha é retratar fielmente cada época. O nosso Machado de Assis pode ter ficado um pouco mais claro do que o desejado mas também não é nenhum nórdico, louro de olhos azuis”, conclui reclamando do exagero das manifestações.

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